触族触屏手套 服饰品牌推广恋爱经

    有过恋爱经历的人，想必都经历过如下一段心理：初识她，觉得她单纯可爱，一笑一哭，对你来说都如同是心里地震一般，一举一动，都能在事后做无限次的回忆。她被你设定为你世界的全部和人生的唯一，那就是初恋。当你走过了18岁、20岁，开始逐渐步入男大当婚女大当嫁的年月。当你经历过几次失恋，身旁换过几个女性之后，你才会发现没有所谓的唯一，任何事、任何人都可能被替代。这是在说恋爱，也是在说品牌。恋爱中存在着大量的信息不对称，所以你才会美化以及联想。品牌同样如此，因为信息的不对称，通过广告的夸大和夸张，才能引起消费者的联想和美化，进而忠诚。对于服饰品牌来说，在品牌推广上最早觉醒，并且力度最大，但是最终效果却并不令人满意，或者我们可以说，很多服饰品牌并没有真正明白品牌推广的意义。
    相亲
    相亲是中国人寻求婚姻的一种传统方式，对于服饰品牌推广来说，也有两种传统的方式，一种是通过传统媒体进行广告的投放，包括电视、广播、报纸等，这一种方式新意在于广告的创意，而不是推广方式，所以没有值得赘言之处。另一种方式就是渠道。可以是直营，也可以是加盟。很长时间，加盟开店几乎是任何一个服饰品牌必然考虑的问题。今天较为成功的服饰品牌，加盟依然是其重要战略之一。例如雅戈尔、柒牌、利郎、美特斯邦威、耐克、阿迪等等。加盟的好处显而易见，低成本开拓市场、拥有营销渠道、在本地树立品牌。借助于信息管理系统，过去加盟管理的难题已经不再是难题，例如存货管理、加盟商以及位置的选择等类似问题，都可以通过后台信息管理解决。
    失恋
    今天曾经很多一线服饰品牌已经和消费者越走越远，在新生代消费者心中，它们的品牌情感正在逐渐变淡变模糊。很大原因是电商的冲击。很长时间，服饰品牌做的事情就是打广告以及开加盟店，一二线城市饱和之后，向三四线市场乃至小县城扩展，但是服饰品牌遇到了电商的冲击。电商提供了更加多样的服饰种类，特别是标新立异的女装，更是种类庞杂。一些服饰品牌最早开始觉醒，他们开始试水电商，但是他们发现，传统广告投放以及店铺租金，虽然水涨船高，但是电商的成本亦然不菲，买流量、做广告的耗费丝毫不比线下推广少。而且，电商服饰品牌的竞争更加激烈，包括服饰款式、价格、营销创新等等方面，没有一个高效的专门品牌营销管理团队，品牌服饰在电商上，根本就玩不转。一些还没有试水电商的服饰品牌，消费者已经慢慢失去了对于他们的记忆，例如海澜之家这样的二三流服饰品牌。而试水电商的服饰品牌，线下面临收缩，线上开拓不力，犹如脚踩两只船，举步维艰。失恋或者矛盾，正在发酵。
    新婚
    网络改变生活，其中一项就是改变了我们的交友和婚恋方式，婚恋网站的出现让我们可以在更多潜在对象中做选择，甚至某些婚恋网站可以根据我们的性格，向我们推荐异性，某种意义上说，我们可以按照需求定制婚姻。品牌服饰其实也在做这方面的尝试。一些服饰电商开始进行按需服饰定制，他们所作的并不是定制特大号或者特小号这样的低级定制，他们是根据客户喜好，为其提供一定的参考版型，然后小批量进行定制。部分电商店铺热衷于高端以及奢侈品牌服饰的定制，但是价格却是平民价格，获得了大量的好评。这是新婚的形式之一。还有一种新婚是开始对于渠道的创新。传统渠道固有的弊端已经越来越明显，店铺租金的上升、大量存货的压力、决策反应缓慢等等。对于服饰品牌加盟制度的改变就集中于两点：一点是改变加盟商的规模，尽量缩小营业面积，乃至无实体店铺运营。第二点就是改变减库存、补库存的恶性循环。电商服饰的兴起，大大加快了服饰库存的周转，如果不跟上电商的库存管理步伐，服饰加盟渠道没有半点优势可言。在渠道创新方面，上海触族贸易有限公司是做的十分成功的公司之一。该公司主要产品是触控手套——触族。该产品主要受到冬季手机用户的欢迎，可以在玩手机的时候避免冻伤手指，同时也能提升触屏的灵明度。触族的品牌推广渠道的创新上，鼓励个人加盟商参与，而非机构加盟商，个人加盟商首次只需进货额满2000元，无需其他加盟费或保证金，即可拥有加盟资格。触族总部对于个人加盟商进行供货、售后以及营销指导。个人加盟商可以是店铺经营，也可以是线上经营。触族总部对于店铺经营的个人进行选址、装修的指导。对于无店铺经营，触族可指导其开设电子商铺，教授O2O营销技巧。仅在2012年，触族的加盟商就增加了100余个。借助渠道的拓展，触族也成为了触控手套的第一品牌。
    无论男女比例如何失调，无论恋爱或者结婚的成本会增长多少，寻找真爱最关键的是在于尝试。经商同样如此。服饰品牌的推广，就更是如此。